Email marketing

L'email marketing è uno degli strumenti di marketing online più efficace, a patto che  prima di svolgere una qualsiasi campagna venga effetuata un'attenta pianificazione di tutti gli elementi che concorrono al successo della stessa.

1. Definire gli obiettivi specifici della campagna (obiettivi principali e correlati);
2. Definire il target della campagna di e-mail marketing (selezione dei nominativi e creazione di un database in linea con la normativa sulla Privacy);
3. Definire gli aspetti strategici della campagna (contenuti del messaggio da veicolare, struttura del messaggio, azione che si desidera venga compiuta dai destinatari del messaggio, ad es. registrazione alla newsletter, richiesta contatto, ecc.).

Tali elementi costituiscono le linee guida per la realizzazione della campagna, che termina con la verifica e il monitoraggio dei risultati:
- tasso di apertura del messaggio (Open rate = aperture/ invii %)
- tasso dei click alla pagina di atterraggio (Click rate = click / aperture %)
- tasso di conversione (% degli utenti che compiono le azioni attese, ad esempio registrandosi alla newsletter).