Campagne e-mail marketing

L'email marketing è, tra tutti gli strumenti di promozione online, uno dei più efficaci per finalizzare gli sforzi compiuti dalle altre azioni di marketing online.

Un buon posizionamento sui motori porta visite, un sito studiato per raccogliere contatti crea conversioni, un progetto strutturato di email marketing, ad esempio con newsletter periodiche, consente di fidelizzare gli utenti del sito.

Prima di svolgere una qualsiasi campagna di email marketing, in bizen effettuiamo, confrontandoci con il cliente, un'attenta pianificazione di tutti gli elementi che concorrono al successo della stessa.

1. Definiamo gli obiettivi specifici della campagna (obiettivi principali e correlati);
2. Definiamo il target della campagna di e-mail marketing (selezione dei nominativi e creazione di un database in linea con la normativa sulla Privacy);
3. Definiamo gli aspetti strategici della campagna (contenuti del messaggio da veicolare, struttura del messaggio, azione che si desidera venga compiuta dai destinatari del messaggio, ad es. registrazione alla newsletter, richiesta contatto, acquisto di un prodotto, ecc.).

Tali elementi costituiscono le linee guida per la realizzazione della campagna, che termina con la verifica e il monitoraggio dei risultati:

• tasso di apertura del messaggio (Open rate = aperture/ invii %)
• tasso dei click alla pagina di atterraggio (Click rate = click / aperture %)
• tasso di conversione (% degli utenti che compiono le azioni attese, ad esempio registrandosi alla newsletter).