Posizionamento sponsorizzato sui motori di ricerca, pay per click
Dal momento in cui i tradizionali banner pubblicitari hanno cominciato a rendere sempre meno, il posizionamento sponsorizzato (detto anche Keyword Advertising) è diventato la nuova frontiera della pubblicità on line.
L'attivazione di una campagna di Keyword Advertising consente di far visualizzare la propria pubblicità nelle pagine web di siti con contenuti attinenti alle ricerche effettuate dagli utenti.
Il sistema sfrutta il modello del pay per click: l'inserzionista paga soltanto se qualcuno viene a visitare il sito della propria azienda, cioè paga solo i click effettivamente ricevuti sui banner testuali o grafici oggetto della campagna, mentre le visualizzazioni di tali annunci sono gratuite.
Il costo dei click è "ad asta": più aziende vogliono associare il loro box promozionali ad una determinata parola chiave e più offrono per tale parola, più il costo del click aumenta.
Di conseguenza la durata e il rendimento di una campagna di Keyword Advertising dipendono soprattutto dai seguenti fattori:
- budget prefissato e modalità di gestione del budget;
- competitività del settore (quantità e qualità competitors);
- capacità persuasiva degli annunci;
- capacità di attirare gli utenti obiettivo (in target);
- corrispondenza tra annunci e contenuti delle pagine di "atterraggio"
Una campagna si articola nelle seguenti fasi:
- analisi del mercato e della concorrenza per individuare le keywords strategiche;
- pianificazione e realizzazione di annunci persuasivi;
- creazione di pagine di atterraggio funzionali agli obiettivi della campagna;
- monitoraggio costante dei risultati per ottimizzare il budget e gli annunci.
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